domingo, 29 de enero de 2017


Medios y lineamientos


* Gobierno

Hace unas semanas se publicaron los lineamientos que todo medio de comunicación tiene que cumplir para poder vender sus espacios publicitarios a Gobierno del Estado. Un tema que debe ser tratado con mucha sensibilidad y sentido común, por todos los sectores involucrados.
Para nadie es un secreto que durante décadas, quizá desde siempre, el recurso para publicidad o promoción del gobierno de Zacatecas se ha manejado a discreción.
Pero iniciemos tocando el tema desde el punto de vista del actual gobierno, con estos lineamientos  busca dar certeza a la ciudadanía de que el recurso de promoción y publicidad se está ejerciendo con total transparencia y a medios de comunicación legalmente constituidos y en operación, pero usted se preguntará y esto por qué? pues le comento rápidamente, en gobiernos anteriores éste recurso se manejaba a discreción, es decir el coordinador de comunicación en turno repartía este dinero según sus propios lineamientos. 
Pongamos como ejemplo el manejo de medios de la administración que se fue y lo que este gobierno diferente esta planteando, en el gobierno de Miguel Alonso Reyes se destinaron en el año 2015, $211 millones de pesos, la cifra más alta en un año durante su sexenio, a quien fue destinado el recurso? esa información seguro ya la vio en redes sociales o en los portales de transparencia, el gobierno de Alejandro Tello destinará 100 millones de pesos para este rubro, entonces haga cuentas respecto a la reducción, claro que esto golpea a los medios "grandes" como las televisoras y los medios impresos de "circulación estatal" sin embargo la "chiquillada" como algunos políticos peyorativamente llaman a los medios independientes electrónicos e impresos, los deja seriamente disminuidos.
Más allá de que el gobierno este tratando de censurar a las "voces criticas" como dicen algunos, se pretende que los medios por lo menos estén registrados ante la SHCP y paguen sus impuestos como cualquier ciudadano o empresa, en el caso de los medios impresos, que estén registrados en el Padrón Nacional de Medios Impresos, tramites que son básicos para poder manejar cualquier empresa, porque a final de cuentas, los medios de comunicación son empresas, que sí, dedicadas a informar "objetivamente" pero al final empresas, solo mencione algunos de los lineamientos, claro que hay más por cumplir y que seguramente todos los medios lo harán para poder legitimar sus empresas y tener el derecho como cualquiera a realizar un convenio de prestación de servicios con el gobierno.
La relación entre gobierno y medios es compleja, desde el punto de vista de un medio se debe mencionar que la decisión de reducir el presupuesto, seguramente no fue razonada, ni ha sido sensible ... continuará 

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